Desenvolvida para o Dia das Mães, campanha assinada pela Ogilvy Brasil convida a refletir sobre a individualidade de cada pessoa, rompendo estereótipos acerca do cotidiano e estilos de vida
Maio, 2022 – Com o mote “Mãe não é tudo igual”, como sugere o ditado popular frequentemente utilizado, a Panasonic do Brasil inicia sua campanha de Dia das Mães, destacando as diferenças presentes na rotina e estilos de vida existentes nos lares, convidando o público a repensar sobre a particularidade de cada mãe. A ação traz mães reais em situações em que a tecnologia e qualidade dos produtos, da categoria de linha branca da marca, facilitam as tarefas corriqueiras das famílias.
A partir do questionamento “Será que as mães são mesmo tão parecidas?”, o filme promove reflexão e sensibilidade sobre as histórias e peculiaridades acerca da vida materna, e emociona ao expor, no primeiro momento, um compilado de porta-retratos contendo imagens de mães reais dos próprios colaboradores da empresa, em momentos especiais com seus filhos. Já, no segundo momento, são exibidas cenas de uma família em interação com geladeira, máquina de lavar e micro-ondas, da Panasonic, fomentando que a tecnologia da marca é desenvolvida para pessoas e situações reais, com produtos mais econômicos, práticos e sustentáveis, que se moldam à necessidade e a rotina de cada consumidor.
Segundo Fábio Ribeiro, Diretor de Marketing da Panasonic do Brasil, a campanha, centralizada nos colaboradores, estimula o público a sair do lugar comum. “Assim como os estereótipos sobre as mães, a categoria, muitas vezes, induz o consumidor a seguir sempre o mesmo caminho. Por isso, queremos desafiar o consumidor a refletir sobre novas possibilidades, reforçando um dos nossos princípios globais de contribuir continuamente para o bem-estar das pessoas, através do desenvolvimento de produtos e serviços criados para atender a cada necessidade específica”, finaliza Fábio.
Mãe Sem Igual
Assinada pela Ogilvy Brasil, as peças da campanha serão veiculadas na TV Aberta e fechada, e estarão também nos canais eletro mídia, digital, redes sociais, além de contemplar ações de conteúdos com merchan no programa "Melhor da Tarde" com a Catia Fonseca, na Tv Band, TasteMade e no canal Doma Arquitetura.
O principal objetivo da campanha é ressaltar que: mães não são todas iguais, além de fomentar as diferenças de rotina em torno de cada uma delas, ressaltando diferentes criações e culturas, distintas personalidades e uma universalidade em como cada uma transpassa o amor e cuidado dentro e fora de seus lares.
"Mãe não é tudo igual. Eu tenho minha mãe como inspiração, mas além dela eu tenho outras mães. Tenho minha avó, minha tia, a mãe de um amigo e por aí vai. Por isso, retratar diferentes mães foi inspirador. Vivemos isso diariamente. E todo mundo tem uma ou mais figuras que representam a maternidade. Logo, na campanha, a intenção foi quebrar esse estereótipo que diz: “Mãe é tudo igual”, uma ideia passada que não é cabível. Temos mães diversas, e cada uma possui sua peculiaridade", destacam Guilherme Lopes e Guilherme Serato, dupla criativa da Ogilvy Brasil responsável pela criação da campanha.
Nas redes sociais, pessoas foram convidadas para compartilharem sobre suas próprias experiências maternas, contando como os produtos da marca auxiliam e facilitam o cotidiano. A estratégia de influência, coordenada pela agência MAM, levará as influenciadoras Milena Toscano, Isa Black Woman e Milla Cabral para ampliar a homenagem, compartilhando suas próprias experiências e reforçando o conceito de que as do porquê as mães não são todas iguais. Além disso, a Panasonic convida, a partir da hashtag #MãeSemIgual, seu público de Panalovers e colaboradores, a compartilharem suas histórias, contando o que faz com que suas mães sejam únicas.
FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Porta Retrato
Cliente: Panasonic
Produto: Institucional
CCO: Sergio Mugnaini
Diretor de Criação: Mathias Almeida, Teco Cipriano
Redator: Guilherme Lopes
Diretor de Arte: Guilherme Serato, Cris Lima, Gustavo Vargas
Diretor de Arte Jr: Tales Shibata
Redatora Junior: Bruna Lemes
Atendimento: Denise Caruso, Luis Carlos Franco/ Fernanda Gorgatti/ Natalia Medeiros/ Thalita Cipriano/ Flavia Godoi/ Natalia Sabidussi
Produção: Fabiola Thomal / Francini Santiago
Planejamento: Thais Frazão/ Roberto Vianello/ Thiago Krafzik/ Giovanni Cozer
Conteúdo: Thiago Toledo/ Amanda Pattaro/ Cintia Rocha
Mídia: Vanessa Giannotti/ Leandro Claro/ Paloma Braga/ Rafaela Morselli / Palloma Hechila/ Ellen Diniz/ Thais Almeida
Aprovação Cliente: Fabio Ribeiro/ Claudio C. Kuninari/ Alyne Golcman/ Vitoria Maia/ Talita Diniz/ Dayane Julio/ Jessica Raya de Oliveira/ Ana Santos / Sayuri O. Nowicki/ Fernanda Boragini
PRODUÇÃO IMAGEM
Produtora de imagem: MODERNISTA CREATIVE PRODUCERS
Produção Executiva: MARCELO MONTEIRO E ALEXANDRE LUCAS
Atendimento: IARA DEMARTINI E NICOLE BONNET
Direção Criativa: ALEXANDRE LUCAS
Direção de Cena: ANDRÉ INÁCIO
Assistente de Direção: ALEXIS MÜLLER
Segundo Assistente de Direção: HELENA BERA
Terceiro Assistente de Direção: BRUNA DUTRA
Direção de fotografia: LEO KAWABE
Coordenação de Produção: PEDRO GOMES
Direção de Produção: GIBA PEREIRA
Assistente de Produção: MONICA SILVA E THAIS GIROTTO
Produção de Elenco: ALICE WOLFERSON
Direção de Arte: KARLA SALVONI
Produção de Objetos: PATRICIA DE GIORGIO
Produção de Figurino: SIMONE FLEITLICH
Coordenação de Pós-produção: MAIRA BODA
Montagem: JOSÉ FAUSTO
Assistente de Montagem: RAFAEL SUPLIANO
Colorgrading: ALLAN ALMEIDA
Pós-Produção: ANDERSON FREITAS
PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de som: A-Gandaia
Atendimento: Samira Tortelli
Coordenação: Marcos Forbes
Direção Musical: Pedro Turra
Produção Musical: Fabio Mancuso
Sound Design & Finalização: Fabio Mancuso & Pedro Turra
Locução: Vinicius Calderoni
PRODUÇÃO FOTO
Fotografo – Kenzo San
Pós-produção - Marpaulo
Sobre a Panasonic
A Panasonic é líder global no desenvolvimento de tecnologias e soluções inovadoras para os setores de eletroeletrônicos, habitação, automotivo e B2B. A partir de abril de 2022, a empresa migrou para Panasonic Holdings Corporation, contando com oito empresas sob sua responsabilidade. Ao final do ano fiscal de 2021, registrou vendas líquidas consolidadas de 55 bilhões de dólares. Desde 1918, o grupo se compromete com o desenvolvimento do bem-estar da sociedade, através do fornecimento de produtos, serviços, soluções sustentáveis e de qualidade que agregam valor à experiência do consumidor, e promovem uma vida melhor. Para saber mais sobre o Grupo Panasonic, visite: https://holdings.panasonic/global/
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