Como o ambiente é capaz de influenciar na decisão de compra
A decisão de compra de um consumidor é definida por diversos fatores, e um dos mais importantes é o local em que a venda é realizada. Desde uma loja física até o ambiente digital de um e-commerce, as características do lugar podem afetar a forma como percebemos os produtos e tomamos uma ação.
Pesquisas em neurociência têm demonstrado que o ambiente pode afetar diretamente as emoções e os processos cognitivos do cérebro, o que, por sua vez, pode influenciar a forma como os indivíduos percebem e reagem aos estímulos.
A compreensão desses fatores é essencial para as empresas que buscam entender o comportamento dos consumidores para criar experiências de compra mais agradáveis e eficazes, bem como fidelizar a clientela.
Neste artigo, vamos explorar esse tema, em detalhes, a partir de uma perspectiva neurocientífica, analisando os principais fatores que compõem o ambiente de compra, seja físico, social ou digital, além de discutir estratégias que podem ser utilizadas, como o Digital Signage e a sua importância na decisão de compra.
Leia também: Passo a passo para digitalizar o seu PDV
Senso de urgência: um fator essencial na decisão de compra
O ambiente pode influenciar significativamente a decisão de compra de uma pessoa, uma vez que diversos estímulos podem afetar as percepções e emoções de um indivíduo. Por exemplo, a exposição a cores, luzes, música e aromas em lojas e espaços comerciais pode criar uma atmosfera agradável e envolvente, estimulando os sentidos e aumentando a disposição do consumidor para gastar dinheiro.
Além disso, a disposição e organização dos produtos na loja também pode influenciar o comportamento de compra, com a exposição de produtos mais atraentes e acessíveis sendo colocados em locais estratégicos. Informações sobre promoções, descontos e ofertas especiais influenciam o consumidor a tomar uma decisão de compra mais rapidamente.
Outra forma pela qual o ambiente pode impactar as compras é através da influência social. Por exemplo, a presença de outras pessoas cria um senso de urgência ou de competitividade, levando o consumidor a fazer uma compra por impulso.
Em resumo, o ambiente pode influenciar as decisões de compra de uma pessoa através de diversos estímulos ambientais, incluindo estímulos visuais, sonoros, olfativos e táteis, além de influências sociais e disponibilidade de informação. As empresas geral
Neuromarketing e a decisão de compra
Em suma, o neuromarketing é uma área que utiliza conhecimentos da neurociência, psicologia e marketing para entender melhor como o cérebro humano processa informações e toma determinada decisão de compra.
Através de técnicas específicas, os profissionais desse ramo conseguem medir as respostas do cérebro e dos olhos dos consumidores a estímulos como anúncios publicitários, embalagens de produtos, logotipos, entre outros. Com essas informações, os mesmos podem ajustar suas estratégias para torná-las ainda mais eficazes.
Em grande parte, muitas vezes as decisões de compra são tomadas de forma inconsciente, isto é, em que o consumidor não tem total consciência do porquê está escolhendo determinado produto ou marca. Em casos assim, o neuromarketing ajuda a revelar os motivos por trás dessas decisões inconscientes, permitindo que as empresas adaptem suas estratégias para atingir melhor o seu público-alvo.
Além disso, essa ciência pode ser usada para avaliar a efetividade de campanhas de marketing em tempo real, permitindo ajustes e melhorias imediatas. Algumas das estratégias mais comuns incluem:
1. Publicidade
A publicidade é uma forma de comunicação que visa atrair a atenção do consumidor para um produto ou serviço. Desse modo, um anúncio bem elaborado pode criar uma imagem positiva na mente do consumidor, aumentando assim a probabilidade de ele tomar a decisão de compra.
2. Promoções
Promoções e descontos são ações que atraem a atenção do consumidor para um produto ou serviço específico, por um determinado período de tempo. Quando um produto está com um preço reduzido ou oferece brindes ou outros incentivos, o mesmo pode influenciar o comportamento do consumidor a tomar uma decisão de compra.
3. Endomarketing
O endomarketing é a estratégia de marketing voltada para o público interno de uma empresa, como seus funcionários. Quando os funcionários estão satisfeitos com a empresa e se identificam com seus valores e objetivos, eles tendem a ser mais engajados em suas atividades e ainda transmitir uma imagem positiva da companhia para seus clientes.
4. Marketing de conteúdo
Envolve a criação de conteúdo relevante e útil para o público-alvo de uma empresa, com o objetivo de atrair e engajar essas pessoas. Quando o público percebe que uma empresa é especialista em um determinado assunto ou oferece conteúdo de qualidade, existem mais chances de engajamento e fidelização com a marca, o que é essencial para a decisão de compra.
5. Marketing de influência
O marketing de influência envolve a parceria entre uma empresa e um influenciador digital, com o objetivo de promover um produto ou serviço para o público-alvo do influenciador. Quando um influenciador de renome fala positivamente sobre um produto ou serviço, seus seguidores também são instigados na decisão de compra.
Esses são apenas alguns exemplos de como as ações de marketing são cruciais para a decisão de compra do consumidor. Cada estratégia pode ser eficaz em diferentes contextos e para diferentes públicos, sendo importante que as empresas conheçam bem o seu.
Digital Signage
Com todas essas dicas, não podemos deixar de lado o Digital Signage: uma ferramenta poderosa na influência das decisões de compra dos consumidores. Com capacidade de exibir conteúdo visual atraente e dinâmico, ele pode capturar a atenção dos clientes e transmitir informações importantes sobre produtos e serviços.
Através de estratégias de marketing bem elaboradas, a sua empresa pode utilizar o Digital Signage para destacar produtos em oferta, promover novos lançamentos, oferecer informações sobre os produtos e serviços, e até mesmo apresentar depoimentos de clientes satisfeitos. E são essas ações que vão gerar impacto no seu negócio, aumentando as chances de uma venda ser efetuada.
Além disso, o digital signage permite uma comunicação mais interativa e personalizada com o público, para que as empresas adaptem sua mensagem às necessidades e preferências específicas dos clientes. São muitos os diferenciais que podem criar uma conexão mais forte entre a marca e o consumidor, fidelizar e aumentar as vendas a longo prazo.
Leia também: Digital signage se torna tendência no setor da saúde
Conclusão
A DFS é uma empresa que tem se destacado no mercado por sua expertise em Digital Signage, sendo referência no setor há mais de 15 anos. Através de tecnologia de ponta, design criativo e serviços completos, a DFS possibilita que empresas e marcas se comuniquem de forma inovadora, sustentável e eficiente com seus públicos, oferecendo soluções personalizadas e adaptadas às necessidades específicas de cada cliente.
Com um histórico de cases de sucesso em projetos de Digital Signage, a DFS tem ajudado diversas empresas a melhorar sua comunicação com o público, tornando-se uma opção segura e confiável no mercado. Acesse o nosso site para saber mais e fale conosco.
Sobre a Panasonic
A Panasonic é líder global no desenvolvimento de tecnologias e soluções inovadoras para os setores de eletroeletrônicos, habitação, automotivo, indústria, comunicações e energia. A partir de abril de 2022, a empresa migrou para Panasonic Holdings Corporation, contando com oito empresas sob sua responsabilidade. Fundado em 1918, o Grupo está comprometido com o bem-estar das pessoas e da sociedade e conduz seus negócios com base em princípios fundadores aplicados para gerar novo valor e oferecer soluções sustentáveis para o mundo atual. Ao final do ano fiscal de 2021, registrou vendas líquidas consolidadas de 55 bilhões de dólares. Dedicado a melhorar o bem-estar das pessoas, o grupo Panasonic está unido no fornecimento de produtos e serviços superiores para ajudá-las a viver o seu melhor. Para saber mais, visite: https://holdings.panasonic/global/
